تسويق الكتروني

إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة

أماكن ظهور إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة في محرك البحث جوجل

إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة، هو نوع من الإعلانات المدفوعة حيث يدفع المعلن مبلغًا معينًا حتى تظهر إعلاناته في نتائج محرك البحث SERP أو صفحة نتائج محرك البحث، وعندما يكتب شخص ما مصطلحًا أو كلمة رئيسية في محرك بحث، يظهر إعلان مرتبط بمصطلح أو مصطلح البحث في مقدمة النتائج المعروضة، وعندما ينقر هذا الشخص على الإعلان، يتم دفع مبلغ مالي.

وهذا يعني أنك تقوم بدفع مقابل الترافيك لموقعك أو لمتجرك، ولكن ليس أي ترافيك بل الأشخاص الذين يبدؤون اهتماماً بالمحتوى أو الخدمات أو المنتجات التي تقوم بتقديمها، بعبارة أخرى الزائر المثالي المتعلق بك، وهذا ما يجعل إعلانات الـ PPC نشطة للغاية.

إعلانات PP- الدفع-مقابل-النقرة

ومن المعروف لدى جميع المتخصصين أن إعلانات PPC عادةً ما تكون على شكل SERP أو صفحات نتائج محركات البحث كجوجل أو بينج، ولكنها أيضًا يتم استعمالها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، كما تظهر إعلاناتPPC في أقصى  نتائج البحث، فوق النتائج الطبيعية Organic أو المتعلقة بالـ SEO، وأحياناً تكون بعد نتائج البحث الطبيعية، وربما سوف تجدها أيضًا موجودة على شمال الصفحة في حالة استعمالك لمحرك البحث باللغة العربية، أو على يمين الصفحة في حالة استعمالك لمحرك البحث باللغة الإنجليزية.

أماكن ظهور إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة في محرك البحث جوجل

هناك العديد من العلامات التجارية والمسوقين يستعملون إعلانات إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة كثيرًا بسبب أنه نشطة وفعالة بشكل كبير، والفوائد الضخمة التي تأتي منها.

ولدي عدد نن محركات البحث مثل جوجل شبكة من المواقع الشريكة، والتي يمكنك أيضاً كمعلن إظهار إعلانك بها، ففي حالة جوجل بالأخص؛ يوجد شركة موازية يطلق عليها جوجل أدسنس، وهي تسمح لأصحاب المواقع الحصول على الربح من مواقعهم من خلال إظهار إعلانات المعلنين بها.

وفي ضوء التطور الكبير لعالم الترويج الرقمي، باتت العديد من المنصات الإعلانية مثل مواقع التواصل الاجتماعي تتيح نموذج إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة، ولكننا في هذا المقال سوف نركز أكثر ونخص معظم  حديثنا حول إعلانات PPC المتعلقة بمحركات البحث، وبشكل أكثر دقة محرك البحث جوجل بشكل خاص.

اقرأ أيضاً:

أهم مصطلحات إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة

يوجد عدد من المصطلحات الهامة التي ينبغي عليك التعرف عليها وفهمها جيدًا قبل الدخول إلى عالم إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة أو عالم التسويق من خلال محركات البحث SEM بالتحديد، وهي:

التسويق عبر محركات البحث SEM

التسويق من خلال محركات البحث SEM أو Search Engine Marketing؛ هو عبارة عن رفع الترافيك المتعلقة بالموقع الإلكتروني من خلال الإعلانات المدفوعة التي يتم إظهارها على صفحات نتائج محركات البحث SERP عند البحث عن كلمات مفتاحية Keywords معينة.

وهكذا يكون الغرض من هذا النوع من التسويق ضمان أن الشركة موجودة من خلال إعلانات منتجاتها أو خدماتها في نتائج البحث، وبهذا تساعد على تحقيق الأهداف الترويجية ورفع معدل المبيعات.

CPc أحد مصطلحات إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة

تعتبر تكلفة النقرة CPC أو Cost Per Click هو مصطلح هام جداً في أي تسويق إلكتروني مدفوع. حيث يعبر عن المبلغ المادي الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على إعلاناته. كما يتم وضع تحديد لقيمة تلك النقرة طبقًا للكثير من المعايير، التي منها: مكان الإعلان، جودة الإعلان. الكلمة المفتاحية، نقاط الجودة Quality Score، وإعلانات المنافسين، وغيرها من المعايير.

الجدير بالإشارة أن مصطلح PPC هو عبارة عن مصطلح موازي لمصطلح CPC. ولكن الأول هو الأكثر استعمالًا وهو يقوم بالتعبير عن نوعية الإعلانات. أما الثاني (CPC) فيعبر بشكل خاص عن كيفية احتساب التكلفة الإعلانية.

 

أماكن ظهور إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة في محرك البحث جوجل

EPC

هو يعتبر العائد مقابل النقرة EPC أو Earning Per Click هو مصطلح يقصد به عكس CPC. فهو مؤشر على الأرباح التي تقوم بجنيها من كل نقرة.

ولكي تنجح في حملتك الإعلانية، وبالتحديد لو كانت عبر إعلانات PPC لابد أن يكون الـ EPC العائد مقابل النقرة يتخطى تكلفة النقرة أو CPC، وهذا لكي تكون تحقق ربحًا حقيقيا

CPM ضمن مصطلحات إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة

هى عبارة عن التكلفة لكل ألف ظهور CPM أو Cost Per Mile هو مؤشر آخر مشابه للـ CPC. ولكنه يستعمل أكثر في إعلانات العرض Display Ads أو الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي. وهو يعبر عن التكلفة التي يقوم بدفعها المعلن مقابل كل ألف ظهور لإعلانه.

CTR

يعنى نسبة النقر إلى الظهور CTR أو Click Through Rate مصطلح هام جداً  في عالم التسويق الرقمي. والمقصود به هو عدد مرات النقر أو النقر على الإعلان مقابل عدد مرات ظهور الإعلان.

اقرأ أيضاً:

ورفع معدل النقر إلى الظهور CTR مؤشر ممتاز للغاية على كون إعلانك ذو كفاءة فائقة. فضلا عن كونه قادر على استقطاب العميل الذي تقوم باستهدافه. وتهتم منصات وشركات PPC كثيرًا بمؤشر الـ CTR.

نقاط الجودة Quality Score

نقاط الجودة مقياس هام جدا يتم استعماله من قبل محركات البحث وفقا للكثير من العوامل المتعلقة بإعلانك، مثل:

  • معدل النقر إلى الظهور CTR: بالمقارنة مع نسب معدلات النقر إلى الظهور في موضع الإعلان.
  • الكلمات المفتاحية المتعلقة بك.
  • جودة صفحة الهبوط Landing Page المتعلقة بإعلانك، وهو جزء هام للغاية بالرغم من أن هناك الكثير من الجدل حول درجة أهميته في مجتمع خبراء التسويق من خلال محركات البحث SEM وإعلانات الدفع مقابل النقرة PPC.

الحملة الإعلانية Campaign

تعد الحملة الإعلانية باختصار هي الاسم الجامع المتعلق بالرسالة التسويقية التي ترغب للعميل المستهدف أن يستقبلها أو الصورة الإعلانية التي تود زرعها في رأس العميل.

وتعتبر الحملة الإعلانية Campaign هي المستوى الأقصى الذي نقوم -نحن المسوقين- بإدارة المجموعات الإعلانية Ad Groups من خلاله.

مجموعة الإعلانات Ad Group

تعتبر المجموعة الإعلانية Ad Group هي سلسلة ضخمة  من الكلمات المفتاحية المتشابهة التي نرغب في استهداف العميل المثالي المتعلق بالمنتج أو الخدمة من خلالها. وفي كثير من الأحيان ما تكون الحملة الإعلانية Campaign مكونة من العديد من مجموعات من الإعلانات. وهذا لضمان استهداف مجموعات متعددة من العملاء.

الكلمات المفتاحية Keywords

تعد الكلمات المفتاحية هي أساس التسويق عبر محركات البحث SEM والتسويق بـ إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة. حيث إنها تمكن المعلن بأن يقوم باستهداف العميل الذي يمتلك رغبة وعزم في الشراء أو التفاعل. وتعتمد كافة عمليات البحث search queries  على الكلمات المفتاحية التي يستعملها العميل بغرض الوصول إلى المنتجات أو الخدمات التي يرغب فيها. ولذا تُعتبر بمثابة نقطة الوصل التسويقية بين العملاء والمعلنين.

صفحة الهبوط Landing Page

كما تعتبر صفحة الهبوط من أبرز وأهم أجزاء استراتيجيات إعلانات محركات البحث واستراتيجية إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة بشكل عام. حيث إنها تعتبر الطريقة الفعالة التي تقوم من خلالها بتحويل النقرات والترافيك إلى أرباح فعلية ناجمة عن شراء خدماتك أو منتجاتك. كما تعتبر صفحة الهبوط بشكل مختصر هي الصفحة التي من لاب أن يقوم بزيارتها المستعمل عند الضغط على إعلان PPC.

فوائد إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة

  •  تمكن من الدخول السريع للأسواق.
  •  تمكن من قياس النتائج و تتبعها بكل سلاسة.
  •  تعمل بشكل جيد مع قنوات التسويق الأخرى.
  •  يتيح ثروة من البيانات المفيدة.

وفي النهاية يجب الإشارة إلى أن إعلانات PPC الدفع مقابل النقرة تمتلك قدرة ضخمة و إيجابية على أغلب الشركات و العلامات التجارية. فإذا كنت لا تقوم بأي تسويق باستعمال إعلانات ppc، فمن المتوقع أنك تفقد عدد كبير جدا من الزيارات و الأرباح.

 

فيس

Author

omar

Leave a comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *