صناعة المحتوى التسويقي

صناعة المحتوى التسويقي من أفضل استراتيجيات التسويق سواء كان تسويق تقليدي أو تسويق حديث، وهو أساس جميع الحملات التسويقية بأنواعها المرئية والمسموعة والمقروءة والإلكترونية، حيث أن الإعلان يركز في نجاحه بصورة أساسية على كفاءة المحتوى المقدّم والطريقة التي تم نشره من خلالها، كما أنه يعد فرصة ذهبية من أجل تحقيق ما تصبو له من نجاح وتحقيق مكاسب مالية، فمن خلاله تعكس مدى جودة ودقة علامتك التجارية وكيفية انفرادها بالتميز عن الشركات الأخرى المنافسة.

وربما يعتقد البعض أنه بـ صناعة المحتوى التسويقي أن دوره قد انتهى، وأن الزيارات سوف تأتيه بسرعة فائقة دون بذل جهد بالتسويق له على الشبكات الاجتماعية أو بين كافة المجتمعات المهتمة بهذا المحتوى، بل بالعكس كل ما يجب التركيز عليه الآن هو التركيز على وصوله المُنجز للفئة المستهدفة بأكثر من طريقة وبأكثر من أسلوب، فالمحتوى القيم يستحق أن ينتشر بشكل شاسع وعلى نطاق يتعدى كل الحدود والدول، لذا نستعرض في هذا المقال جميع خطوات صناعة المحتوى التسويقي المميز للشبكات الإجتماعية والتي من المعروف أن تبدأ من تحديد الهدف وتنتهي حتى إخراج المحتوى.

بدايةً ما هو المحتوى التسويقي؟

المحتوى التسويقي هو عبارة عن كل ما تقوم بتقدّيمه للجمهور بأشكاله المختلفة، سواء كان  المرئي والمسموع والمقروء والإلكتروني بأشكال متعددة ومختلفة تماماً، ومن خلال وسائل ترويجية متنوعة، وهو الذي يحمل رسالتك الإعلانية لسد متطلبات جمهورك الذي تقوم باستهدافه وترفع درجة الوعي بعلامتك التجارية، كما أن صناعة المحتوى التسويقي الناجح جزءًا هاماً لا يتجزأ من استراتيجيّة التواجد الالكتروني للشركات، ويعكس الصورة المميزة لمنتجاتك ويستقطب العملاء للقيام بعملية الشراء.

 

صناعة المحتوى التسويقي

أنواع المحتوى التسويقي

  • التدّوين أو الكتابة.
  • المقالات Articles.
  • النشرة الإخبارية.
  • رسائل البريد الإلكتروني.
  • مقاطع الفيديو.
  • الصور الثابتة والمتحركة.
  • الرسومات والرسوم البيانية.
  • منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

خطوات صناعة المحتوى التسويقي

تحديد الهدف

تعد أول خطوات صناعة المحتوى التسويقي هي تحديد الغرض الرئيسي من هذا المحتوى، وما الذي ترغب أن تصل إليه وتقوم بتحقيقه من خلاله، فهل ترغب مثلاً في استعمال المحتوى للتّسويق لمنتجاتك وخدماتك؟ أو رفع المبيعات وجذب عملاء جدد؟ أم ترغب استعماله في دعم العملاء وتثقيفهم حول المنتجات التي تقوم ببيعها

تحديد الجمهور المستهدف

أما عن الخطوة الثانية من صناعة المحتوى التّسويقي هي تحديد الفئة المستهدفة من الجمهور، ومن هي الشريحة المتوقعة و الأكثر قابلية لشراء منتجاتك وخدماتك، و ابدأ بطرح تلك الأسئلة:

  • أين يعيش عملائك المتوقعون وماهي البيئة المحاطة بهم؟.
  • ما هي الشريحة العمرية المستهدفة؟.
  • ما جنسهم؟
  • ما هي اهتماماتهم وتوجّهاتهم واحتياجاتهم؟
  • ما هو مستواهم الإجتماعي؟
  • ما هي أعمالهم التي يقومون بها؟
  • ما هي أوضاعهم المعيشية والمادية؟
  • ما الذي يدفعهم لشراء سلعة أو منتج ما؟

تحديد نوعية المحتوى

 

كيف تصنع محتوى تسويقي

يوجد العديد من أنواع صناعة المحتوى التسويقي (صور – فيديوهات – محتوى نصّي)، وتتنوع استعمالاته باختلاف الوسائل الترويجية التي سوف يتم عرضها من خلاله، ولكي تستطيع صناعة المحتوى التسويقي أكثر فاعلية، فلابد أن تعرف القضايا التي يتجه إليها جمهورك المستهدف في الوقت الراهن ويتفاعل معها وتقديمها لهم بأسلوب سلس ومبتكر.

تحديد وسائل التسويق المستخدمة

تعد الخطوة الرابعة هي الأهم من مراحل صناعة المحتوى الترويجي، وتقترن اقتراناً وثيقاً بنوعية الجمهور المستهدف ونوعية المحتوى، فضلاً عن الميزانية الماديّة المتاحة، كما يجب تحديد الطريقة التي سوف تقوم بالتّرويج من خلالها، فهل سوف تدشن حملتك الإعلانية على موقع التواصل الاجتماعي الفيس بوك؟ أم على موقع تبادل الصور والفيديوهات إنستغرام؟ أو على مواقع إلكترونية؟ أم في شاشات التلفزيون أم الراديو؟، لذا يجب عليك تحديد الطريقة الملائمة لأن هذا سوف يحدث فرق كبير في صناعة المحتوى وطريقة كتابته.

إخراج المحتوى

أم في هذه الخطوة والتي تعد المرحلة الأخيرة من مراحل صناعة المحتوى التّسويقي، وعلى أساسها يستقطب الجمهور لقرائتها أو مشاهدتها أو سماعها والتفاعل معها، لذلك انتبه على استخدام نمط متناسق في أسلوب عرض المحتوى وتقديمه بشكل جذاب وسهل وغير غامض.

مرحلة ما بعد صناعة المحتوى التسويقي

بعد الانتهاء من مرحلة صناعة المحتوى التسويقي وكتابته، يجب من مراعاة عدد من النقاط الهامة وهي:

  • قم بتفقد المحتوى الذي قمت بكتابته أو قمت بتأسيسه لتصحيح كافة الأخطاء إن وجدت.
  • يجب عليك مراجعة موضوع المحتوى والمعلومات الواردة فيه و تصحيح بعض الهفوات وتسأل نفسك هذه الأسئلة:
  1. هل هذه المعلومات الواردة مفيدة أم لا ؟
  2. هل هي كاملة غير منقوصة وتحقّق أهداف حملتك التسويقية؟
  3. هل تتناسب مع شخصية العميل وتجذب انتباهه وتدفعه لعملية الشراء؟
  • إن كان جوابك نعم على كل هذه الأسئلة فأُهنّئك أنت الآن على الطريق السليم.

كيف تصبح صانع محتوى مميّز؟

  • يجب عليك ممارسة الكتابة بشكل يومي وبانتظام.
  • عليك الإطلاع على محتوى الآخرين ليرتفع رصيدك من المفردات والمعاني الجديدة.
  • عليك خلق منهج ونمط خاص بك في الكتابة.
  • قم بمتابعة الأخبار والمعلومات والإحصائيات التي تقترن بمجالك بشكل يومي.
  • عليك دراسة جمهورك باهتمام شديد وتعرّف على متطلباتهم واهتماماتهم.

أدوات مهمّة تساعدك في صناعة المحتوى التسويقي

  • أداة بابلو Pablo: تساهم تلك الأداة الممتازة في تصميم صور أصلية جذّابة لموقعك بكل سلاسة وتحميلها وإضافة نصوص لتحسينها وتصميمها.
  • أداة Unsplash: تعد هذه أفضل أداة للحصول على صور متعددة فائقة الدقة فضلاً عن أنها مجانية وتعطيك ترخيصاً غير قابل للإلغاء وغير حصري لحقوق الطبع والنشر.
  • أداة PicJumbo: هو بنك من الصور التي تمتلك جودة رائعة و الغير مقيّدة بحقوق الملكية، ولا تتطلب تصميم حساب في المنصّة لتنزيلها مجاناً.
  • أداة pixabay: هي عبارة عن مكتبة صور مجانية تتيح أكثر من 1.2 مليون صورة مجانية بدون حقوق ملكية.
  • أداة Rgbstock: تتيح تلك الأداة أكثر من 100000 صورة ورسومات توضيحية والخلفيات المجانية مرتفعة الجودة.
  • أداة Pikwizard: هي بنك من الصور التي تعرض بشكل مجاني عالية الدقة، يشمل مليون صورة ومقطع فيديو غير مقيّد بحقوق الملكية.

ما هي أهمية صناعة المحتوى التسويقي ؟

  • أولا رفع درجة الوعي بالعلامة التجارية ونشرها على نطاق جغرافي واسع.
  • تمكين العلاقة مع العملاء واكتساب ولائهم وتقديرهم.
  • أن يتم تعريف العملاء بالخدمات والمنتجات التي تقدّمها ودفعهم لعملية الشراء.
  • ارتفاع نسبة المبيعات وتحقيق مكاسب مضاعفة.
  • تجهيز موقعك لمحركات البحث وتحسين ترتيبه وظهوره في نتائج البحث المتقدّمة.
  • رفع نسبة احتفاظك بالعملاء.
  • أن يكون لديك بيانات ومعلومات أكثر عن عملائك.

وفي نهاية المقال عزيزي القارئ، نود أن نعلمك بأن عملية صناعة المحتوى التّسويقي في قطاع التسويق تستوجب العديد من الجهد والدراسة والتنفيذ بدقّة واتقان، وكذلك عليك التركيز على إعداده وجعله في مقدمة حملتك التسويقية، فالمحتوى هو المكون الأساسي وبداية نجاح أي إعلان، وبتحديد الأغراض المناسبة، و أيضا وضع الاستراتيجية الغير معقدة، وإجادة خطوات كتابة المحتوى الإبداعي بشكل رائع، وتتمكن من قيادة حملتك الإعلانية إلى أعلى قمم المجد، وتكون في المرتبة الأولى بين منافسيك في إعداد وصناعة المحتوى التسويقي.ا

Author

omar

Leave a comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *